کتاب بازاریابی کالاهای اولیه

توضیحات

مقدمه

• کامودیتی ها هر روز به عنوان یک ماده خام برای تمام کالاهایی یکنواختی که بشر در زندگی روزمره استفاده میکند و همچنین به عنوان یک دارایی در بازار کامودیتی داد و ستد می شوند. وقتی یک کالا یا خدمت در کل بازار خود دارای ویژگیهای کیفی تقریباً یکسانی باشد و جز قیمت نتوان تفاوت دیگری بین نمونه های آن یافت اصطلاحاً به آن کالا، کالای اولیه یا کامودیتی می گویند. قیمت کامودیتیها به این دلیل برای اقتصاد حائز اهمیت است که به طور مستقیم قیمت کالاهای نهائی را تحت تأثیر قرار میدهد.
  بورس اوراق بهادار نیز یک بازار کامودیتی محور است. مهمترین تاثیر کامودیتی ها بر شرکت های فعال در بازار سرمایه به موضوع نرخ گذاری آنها و حجم صادرات بر می گردد، بسیاری از شرکت ها خواه با فروش داخلی و یا صادراتی از نرخ های جهانی کالاها تاثیر می گیرند، لذا نـرخ جهانی کالاها در سطح جهان بر کالاهای مرتبط در شرکتها و کارخانجات داخلی موثرند. از جمله این شرکتها میتوان به شرکتهای فعال در صنعت فولاد سنگ آهن، پتروشیمی، پالایشی و … اشاره کرد اما مهمترین تاثیر گذاری متوجه شرکتهای صادرات محور می شود و تأثیر پذیری از نرخ های جهانی متعاقباً بر مبالغ فروش و در نهایت بر سودآوری شرکت ها تاثیر گذار خواهد بود. لذا یکی از مهمترین جنبه های تحلیل شرکتها جهت اتخاذ تصمیمات صحیح سرمایه گذاری، درک عمیق و صحیح از صنعت مورد نظر در ابعاد داخلی و جهانی است، بررسی وضعیت و جایگاه گذشته، فعلی و آینده صنعت، لازمه تحلیل شرکت ها بوده و بدون آگاهی از ایــن مــوارد نمی توان تصمیم جامعی جهت سرمایه گذاری در یک شرکت اتخاذ نمود. کتاب بازاریابی کالاهای اولیه (کامودیتی) دارای سه بخش و ۱۸ فصل میباشد که بخش اول و دوم به مباحث تخصصی و استراتژیها میپردازد و بخش سوم کتاب به صورت کاربردی برای برخی صنایع میتواند مورد توجه قرار گیرد کامودیتی مارکت یک بازار متمایز با جایگاه خاص است که اگر اصول علمی بازاریابی را بکار گیرد میتواند بدلیل ماهیت کالا که از نوع اولیه است؛ اثرات شگرفی بر اقتصاد کشور بگذارد این کتاب بدلیل اینکه جز اولین کتابهای منتشر شده در رابطه با بازاریابی کالاهای اولیه است دارای مخاطبان ویژه به ترتیب زیر می باشد:
  ۱. دانشجویان تحصیلات تکمیلی بالاخص دانشجویان دکتری بازاریابی مرتبط با محصولات این حوزه (فرابورس – بورس – صنایع مادر)
  ۲. کلیه صنایع مادر
  3. بازارگران بورس بدلیل فقدان ادبیات مرتبط با محصولات بازار بورس و فرابورس
• .۴ کلیه افرادی که دارای کسب و کار بوده و درصدد حرکت افقی و عمودی در زنجیره تامین محصول خود می باشند.
  بخش اعظم این کتاب به مفاهیم مرتبط با تمایز پرداخته که بسیار در بازار رقابت مدرن مورد توجه میباشد و زمینه شایستگی را برای صنایع مرتبط با این گونه محصولات فراهم می نماید. نویسنده در این کتاب ضمن توجه به استراتژیها به دلیل اهمیت این نوع کالاها سه فصل را بـه ایـن م اختصاص میدهد و در ادامه فصول به استراتژیهای مرتبط با عوامل دیگر آمیخته بازاریابی از جمله قیمت مشتری می پردازد در فصول ،آخر بصورت کاربردی به چند کامودیتی و وضعیت آنها پرداخته شده است. امید است این کتاب بتواند مورد استفاده و توجه موثر مخاطبان خود قرار مهم گیرد.